Top 10 des tendances à suivre pour designer vos applications et vos sites en 2025

Ils sont de retour, pour vous jouer un merveilleux tour. Alors non, malgré la nostalgie de l’époque Pokémon, pas de Team Rocket aux manettes de ce top 10 mais plutôt notre Team Design qui a passé au crible, cette année encore, les tendances qui devraient selon eux s’imposer dans les interfaces digitales en 2025. 

En préambule, sachez qu’en un an, le monde du design a changé mais peut-être pas tant que ça. La plupart des tendances que l’on vous exposait en janvier 2024 vivent toujours et on vous invite à continuer à les considérer, que l’on parle de micro-interactions, de composants 3D, des univers AR/VR, de design émotionnel, sensoriel ou bien de dégradés. Notre objectif n’est donc pas ici de vous dire comment réinventer la roue sur vos sites ou vos applications mais bien de vous donner les clés pour continuer à les optimiser et à les garder au cœur des attentes de vos utilisateurs pour les mois à venir. 

Inspirées et inspirantes, certaines de ces tendances vont vous sembler familières, d’autres moins. Certaines cohabitent, parfois au contraire elles s’opposent. Mais une chose est sûre : elles sont toutes cette année résolument graphiques. 

Au sommaire : 

#1 Le Bento Design : entre hiérarchie gourmande et clarté visuelle 

#2 Le minimalisme maximaliste pour réchauffer les interfaces

#3 En 2025, voyons la vie en couleurs vives

#4 Faire ses composants maison pour mieux exprimer sa singularité

#5 Avec le scrollytelling, en avant les histoires ! 

#6 L’UX Writing : il avait les mots, m’a rendu accro 

#7 Côté animations, vous allez être bien Lottie 

#8 Le Kinetic Type Design ou l’art d’animer les textes

#9 En 2025, le Dark Mode n’est plus une option mais un standard 

#10 L’inclusivité sera (et devra) être partout 

Le Bento Design : entre hiérarchie gourmande et clarté visuelle 

La lecture de cette première tendance vous ouvre l’appétit ? Rien de plus normal. Elle s’inspire directement du concept de la boîte à repas japonaise, donnant lieu à des interfaces à la fois modulaires et compartimentées. L’écran est divisé en différentes sections de composants qui assument toutes une fonction distincte. Déjà populaire en 2024, cette structure va continuer à se répandre en 2025 car elle est très efficace pour faciliter l’organisation et la compréhension de l’information sur des interfaces complexes ou intégrant beaucoup de contenus : plateformes de streaming, sites d’actualités, applications de productivité… Elle est d’autant plus pertinente pour éviter de surcharger des espaces restreints, comme ceux des applications mobiles. 

Toutefois, avant de céder aux sirènes de ce Bento Design, il vous sera nécessaire de bien penser votre grille en définissant très exactement l’usage de chaque compartiment, en soignant leur aspect, leur délimitation et en maintenant une hiérarchie cohérente entre eux. Tous vos choix graphiques (couleurs, typographies, lignes, formes) devront viser cette sacro-sainte clarté visuelle. Amen.

Le minimalisme maximaliste pour réchauffer les interfaces

Ceci n’est pas un Kamoulox. Il s’agit plutôt d’une idée empruntée à l’univers de la décoration pour désigner une tendance nouvelle… pas si nouvelle. On s’explique. Le minimalisme fait autorité dans le design web et mobile depuis une dizaine d’années maintenant, à la faveur d’interfaces aux lignes épurées, où le blanc règne en maître pour favoriser la lisibilité et offrir de la modernité. Concrètement, on peut dire que le minimalisme cherche à simplifier les formes et les couleurs pour créer des rendus plus aérés, plus lumineux et donc plus élégants. 

Maintenant revenons en 2025. Imaginez la même chose mais ajoutez-y une bonne dose d’audace en empruntant cette fois aux codes du maximalisme, qui lui, se caractérise par une rhétorique de l’excès, une vision où “tout est permis” et où couleurs vives, asymétries, typographies massives et textures se mélangent. Alors attention, on ne s’emballe pas, l’idée est au contraire d’appliquer tout cela par touche subtile, comme le fait Spotify en apposant des effets de mouvements discrets pour faciliter la navigation entre les playlists. Côté couleurs, on se rend compte que de plus en plus de designers troquent désormais le blanc pour des nuances légèrement plus chaudes.

En 2025, voyons la vie en couleurs vives

Longtemps reines incontestées des interfaces, les palettes de couleurs neutres, incluant par exemple du gris, de l’écru ou certains bleus, commencent petit à petit à laisser place à un horizon plus vibrant. En 2025, les designers opteront pour des couleurs plus riches, plus pop, pour donner plus de caractère aux composants. Cela passera, cette année encore, par des dégradés qui prennent des formes de plus en plus organiques et qui, combinés avec du motif, donnent du dynamisme, de la profondeur et de la texture aux sites et aux applications. A noter que le recours aux couleurs vives n’a pas qu’une vocation esthétique et ludique, elles peuvent servir des enjeux d’accessibilité car elles permettent d’accentuer les contrastes. 

Faire ses composants maison pour mieux exprimer sa singularité

Airbnb, Welcome to The Jungle, eBay… De plus en plus de marques ont fait le choix de façonner elles-mêmes certains de leurs assets graphiques, comme les pictogrammes ou les visuels illustratifs. Le but : abandonner l’usage des banques de composants génériques qui impliquent un risque de dilution de l’identité. Si personne n’aime venir au bureau avec le même tee-shirt que son collègue, dites-vous bien que dans le design d’interfaces, c’est pareil ! Heureusement, l’émergence des outils d’IA de génération d’images, comme les déjà classiques Dall-E ou Midjourney, ouvrent des opportunités. Il est désormais plus facile pour les designers de créer des assets différenciés et personnalisés, capables de porter leur identité… à condition d’être bien promptés. 

Dans le retail, cette tendance est encore plus incontournable puisque les enseignes ont en général des enjeux supplémentaires à couvrir, liés à la digitalisation de leurs magasins : pour faire vivre leur personnalité dans les interfaces in-store ou dans la signalétique. Ikea est actuellement un vrai cas d’école pour cette tendance.

Avec le scrollytelling, en avant les histoires ! 

Que celui qui n’a jamais scrollé une page à vitesse grand V sans lire le contenu proposé nous jette la première pierre. Avouez que ce serait quand même dommage : vos utilisateurs risqueraient de passer à côté d’informations capitales et de quitter brutalement le parcours. C’est là que le scrollytelling intervient. Cette technique vise à créer une narration au sein d’une page qui sera décomposée pour évoluer de section en section. Au fur et à mesure du scroll, tous les éléments de votre histoire vont s’assembler et se mettre en place pour façonner un ensemble cohérent. Apple est l’un des ambassadeurs les plus importants du scrollytelling aujoud’hui, qu’il maîtrise à la perfection pour chacune de ses sorties produits, et plusieurs gros sites de médias en sont aussi adeptes pour mieux narrer certains reportages longs. Le New-York Times est connu pour avoir popularisé cette technique il y a quelques années mais ils sont nombreux à la perpétuer, à l’image d’El Periodico. 

Alors en 2025, votre mission, si vous l’acceptez : imaginer des histoires captivantes sur vos interfaces. Pour cela, vous devez embarquer vos utilisateurs dans une véritable aventure à travers du texte, des visuels à l’identité forte, des animations qui apparaissent et disparaissent au gré du défilement, des transitions, etc. Le scrollytelling sera votre meilleur allié pour créer des expériences véritablement immersives. 

L’UX Writing : il avait les mots, m’a rendu accro 

Sheryfa Luna le disait déjà en 2007 et elle était vraiment très clairvoyante sur l’avenir des interfaces digitales. Cette tendance est évidemment moins graphique que ses consœurs mais elle est devenue depuis quelques années plus que clé pour créer des expériences efficaces et surtout mémorables. En lien étroit avec l’UX/UI Designer, l’UX Writer a pour objectif de définir l’identité éditoriale globale du service et tous les types de contenus textuels comme les titres, sous-titres ou CTA. Si l’UX Writing est une discipline qui fait parler d’elle depuis quelques années déjà, nous sommes convaincus que sa “hype” va s’intensifier à l’ère des IA génératives. Il n’a en effet jamais été aussi important d’incarner une tonalité, une voix et un style, au niveau de la marque évidemment mais aussi demain pour chaque agent. Les mots permettent ça. Ils sont aussi de formidables atouts quand il s’agit de créer une narration dans un parcours ou sur une page et peuvent donc parfaitement s’employer au cœur de la précédente tendance ! 

Côté animations, vous allez être bien Lottie 

Dans les prochains mois, les micro-interactions devraient passer à un stade supérieur. Plus que de simples animations pour refléter un état, elles vont devoir désormais faire partie intégrante de la stratégie de narration de vos interfaces. En somme, on vous conseille cette année d’exploiter à fond les animations Lottie pour créer par exemple des effets de curseur, des interactions plus sophistiquées qui se déclenchent au scroll ou au survol… Pour rappel, Lottie est un script qui se place sur un site ou une app pour lire un fichier de données JSON et le transformer dans un format lisible. Il permet donc d’intégrer des animations de façon plus légère et rapide. 

L’optique de cette tendance ? Créer de l’interactivité mais aussi favoriser le guidage de l’utilisateur au sein de vos parcours. Elles sont particulièrement pertinentes dans le cadre du scrollytelling et de plus en plus mobilisées pour animer de la typographie. 

Le Kinetic Type Design ou l’art d’animer les textes

Pour les moins anglophones d’entre vous, sachez qu’on peut qualifier de kinetic toute animation typographique. Il s’agit en fait d’une technique d'animation graphique qui allie mouvement et texte, initialement dans le cinéma d’animation ou la vidéo. On peut en voir fréquemment dans des génériques de films, dans des clips musicaux et aussi de plus en plus sur le web ! Les kinetics permettent de rendre les interfaces plus vivantes que les textes statiques et favorisent l’engagement car les utilisateurs peuvent dans certains cas interagir avec eux. Les logiciels utilisés par les designers sont le plus souvent Adobe After Effects, Motion et, plus à l’ancienne, Adobe Flash. 

"Le kinetic design permet de renforcer le message à travers des animations typographiques lisibles, même en mouvement, en s’appuyant sur un timing précis pour capter l’attention et générer un impact émotionnel. Le tout, en maintenant une harmonie visuelle en adéquation avec le contenu de votre service et sa tonalité." 

Anne-Sophie Gotteland, Head of UI design.

En 2025, le Dark Mode n’est plus une option mais un standard 

Alors oui, on vous voit venir, le dark mode on vous en parlait déjà l’an dernier et toutes celles d’avant. Mais si on vous en remet une couche cette année, c’est pour la bonne cause. Aucun designer d’interface, web ou mobile, ne peut décemment s’en passer désormais. La possibilité de switcher en mode sombre doit faire partie intégrante des fonctionnalités disponibles pour vos utilisateurs pour des raisons qu’on ne cite plus (bon citons-en quelques unes quand même : réduction de l'inconfort et la fatigue visuelle, meilleure adaptation dans des environnements à faible luminosité, réduction de la consommation d’énergie…). Reste de votre côté à savoir comment rendre la transition entre mode light et mode dark plus fluide et comment anticiper la conception de ces deux thèmes en parallèle. 

“Chez USERADGENTS, nous nous appliquons des contraintes strictes : nous construisons pour chacune de nos interfaces des palettes de couleurs en correspondance et chacune d’elle doit avoir son pendant light / dark, pour chaque objet designé. Un travail minutieux certes mais qui est fondamental pour les utilisateurs et qui apporte, en matière d'esthétique un vrai gain de profondeur.”

Alex Gomes, Lead UI Designer

L’inclusivité sera (et devra) être partout 

Pour terminer ce top, un petit conseil : ne négligez pas (ou plus) l’importance de l’inclusivité dans vos interfaces digitales. Par inclusivité, on entend la volonté large (plus large que l’inclusion) d’intégrer et de représenter toutes les personnes au sein de votre parcours, sans distinction de genre, d’origine ou de capacité. Cela recouvre aussi d’autres notions, comme celle de diversité entre autres.

Un peu moins adoptés que les préceptes de l’accessibilité à date, certainement car pas encore réglementés, ceux de l’inclusion, au-delà d’être de bons moyens de maximiser votre audience, restent surtout une nécessité éthique. 

En matière de design, cela doit se traduire dans la création de vos visuels ainsi que le choix de vos wordings.

"Un design inclusif n'est pas seulement une question d'accessibilité technique. C’est une démarche qui vise à créer des expériences équitables pour tous, indépendamment des capacités, du contexte culturel, physique ou ethnique. Il s'agit de concevoir avec empathie, en mettant chaque utilisateur au centre du processus."

Benjamin Sig, UX/UI Designer

À l’aube de 2025, nous nous mettons déjà en route vers des interfaces plus interactives, plus dynamiques, plus créatives mais toujours aussi centrées sur les utilisateurs. Si l’on n’abandonne pas complètement la vision “épurée à tout prix” de ces dernières années, on commence à s’autoriser plus de pas de côté. Deux mots à l’ordre du jour dans le design web & mobile : oser (avec) subtilité. Le tout sans jamais négliger les tendances de fond qui continuent à infuser nos réflexions (comme l’accessibilité par exemple), nos méthodologies et nos outils (complètement transformés par l’IA aujourd’hui). 

D’ailleurs, si nous ne vous avons pas parlé d’IA dans ce top, du moins pas tant que ça, ce n’est pas pour ça qu’elle disparaît de notre feuille de route en 2025. Bien au contraire. Elle nourrit nos réflexions quotidiennement et la façon dont nous allons penser tous nos services demain. Avec le mobile au cœur, l’IA va transformer les applications de nos utilisateurs en véritables agents personnels. Un changement de paradigme que nous portons en réalité depuis toujours dans notre ADN en tant qu’expert du mobile, de l’innovation et au service de l’utilisateur : de UserAdgents à UserAgent.