Digital Markets Act : quel est l'impact de la nouvelle politique Apple sur vos apps ?

Apple a annoncé le 25 janvier modifier les conditions de validation et de distribution des apps sur l’App Store afin de se mettre en conformité avec le Digital Markets Act (DMA). Objectif du régulateur européen : ouvrir l'écosystème très fermé et intégré d’Apple (qui fait aussi sa force et garantit la qualité de l’expérience) à la concurrence.

Disponible dès maintenant pour les développeurs sur la Beta iOS 17.4, le service sera bientôt déployé auprès des utilisateurs des 27 pays de l’Union Européenne. Apple a dans le même temps mis à jour les « App Store Review Guidelines » qui expliquent les nouvelles règles de validation des apps par ses équipes.

Les équipes USERADGENTS ont fait le tour des changements clés en attendant de plonger plus en détail dans les 600 nouvelles APIs disponibles !

L’apparition d’app stores alternatifs

Les éditeurs d’applications pourront s’affranchir de l’App Store d’Apple pour distribuer leurs applications sur les terminaux de la marque de Cupertino.

Les changements incluent des API permettant de créer ces nouveaux App Stores, qui seront des apps presque comme les autres, mais avec la capacité de distribuer d’autres apps.

Bénéfices pour vous éditeurs ? Aller chercher des conditions financières plus intéressantes que celles proposées par Apple sur le paiement in-app de biens et services (majoritairement 30% de commission, qui va donc être réduit de 10%).

Si les éditeurs de jeux, de services de dating ou plus généralement les vendeurs de biens numériques pourraient y trouver un intérêt (on pense forcément à la bataille entre Apple et Epic Games, l’éditeur de Fortnite), le bénéfice est assez faible pour les marques « traditionnelles ». D’autant que ces App Stores n’existent pas encore et devront d’abord être téléchargés par les utilisateurs.

L’ajout de la Core Technology Fee (CTF), une commission d’Apple de 0,50€ à chaque première installation annuelle au-dessus du million d’installations dans les 12 derniers mois, devrait par ailleurs assez largement dissuader les gros éditeurs et encore plus les marques de tenter l’aventure.

Nous n'avons pas encore d’information pour savoir si l’App Store d’Apple restera installé par défaut dans le futur ou si l’app devra être téléchargée également comme les autres App Stores. En revanche, les utilisateurs pourront faire des nouveaux App Stores leur store par défaut dans les réglages du terminal. Ils géreront également la liste des App Stores alternatifs autorisés depuis ces réglages.

Côté soumission des apps, qui est parfois un point de friction avec Apple (et Google), la mise en place de la notarisation des apps par Apple pour toutes les apps laisse à penser qu’un process de validation préalable (transparence, sécurité, vie privée) par Apple restera en place, même sur les stores alternatifs. Par contre, ce nouveau process pourrait potentiellement avoir un impact sur les délais de soumission à partir de mars.

En terme de développement, l’usage d’un store alternatif imposera de récupérer une clé de sécurité auprès de l'éditeur du store, permettant la distribution de votre app. Le choix des stores alternatifs sur lesquels vous souhaitez distribuer votre app se fera sur App Store Connect. App Store Connect API permettra au store alternatif de récupérer directement le binaire de votre app auprès d’Apple.

La mise en place de moyens de paiements alternatifs & sans contact

Là encore l’objectif est d’ouvrir à la concurrence les solutions de paiement de biens et services digitaux in-app (ou via un lien web), aujourd’hui limité à Apple.

Comme mentionné ci-dessus, le principal bénéfice est de réduire la commission du PSP, un sujet qui concerne peu les marques traditionnelles.

L’ouverture du paiement sans contact aux apps bancaires et wallets va générer une concurrence pour Apple Pay puisque les utilisateurs pourront désormais (comme pour l’App Store et les navigateurs) choisir la solution de paiement sans contact par défaut.

Pour une analyse détaillée sur votre app, contactez nos experts.

Pour plus d'infos :
La documentation officielle d'Apple
Le communiqué de presse d'Apple
Apple annonce aussi mettre à disposition des sessions pour vous accompagner dans ces modifications.